Pour l’année à venir, la beauté reste un sujet de conversation brûlant, tant pour les consommateurs que pour les détaillants. Avec un tel éventail de catégories qui composent ce secteur, il est essentiel d’identifier les principaux domaines de croissance et ce qui les influencera en 2024. Actuellement, les médias sociaux sont une force motrice au sein de l’industrie, dictant les produits incontournables et offrant des connaissances approfondies aux consommateurs pour les aider à prendre des décisions d’achat plus stratégiques. Les créateurs de tendances en matière de beauté optent pour des ingrédients plus naturels qui favorisent la guérison homéopathique, tout en intégrant des outils technologiques – même à la maison – dans leur routine de beauté. Découvrez comment ces idées façonnent les catégories de croissance à connaître dans le domaine de la beauté et du bien-être.
La lumière sur les produits solaires
Avec une prise de conscience accrue des effets des rayons UV sur la peau, les soins solaires sont au cœur des préoccupations des consommateurs, en particulier pendant les mois d’été. Nous voyons apparaître sur le marché des produits solaires à usage multiple et une variété de formats d’écrans solaires, tels que les hydratants teintés SPF (+55% à LY), les sticks SPF (+45% à LY), les brumes solaires (+39% à LY), les huiles solaires (+32% à LY), les gels solaires (+27% à LY) et même les crèmes pour le corps SPF (+74% à LY). Avec une large gamme de produits de protection solaire, les consommateurs peuvent choisir les formules qui conviennent le mieux à leur peau et à leur cas d’utilisation, qu’ils l’utilisent en déplacement ou qu’ils la conservent dans leur armoire à pharmacie à la maison. De même, les produits bronzants (+58% à LY) sont en hausse car le maquillage minimal est le look déterminant pour 2024, faisant de la peau éclatante la base des looks de beauté. Les gouttes bronzantes sont en hausse de 218% par rapport à l’année dernière dans les recherches, avec des marques comme Drunk Elephant en tête des ventes. Les poudres bronzantes (+102% par rapport à l’année dernière), les bâtons (+51% par rapport à l’année dernière), les crèmes (+11% par rapport à l’année dernière) et les autobronzants pour le corps (+37% par rapport à l’année dernière) devraient également continuer à croître, soutenant l’intérêt pour un look sûr mais doré.
Le spa à la maison
Depuis la fermeture du COVID-19, les consommateurs veulent disposer de tout ce dont ils ont besoin dans le confort de leur propre maison, alors pourquoi ne pas ramener le spa à la maison ? Une variété d’outils technologiques pour la beauté et la guérison se distinguent sur le marché, permettant aux consommateurs de créer leurs propres spas à domicile en utilisant des outils de qualité. Notamment, la luminothérapie rouge (+58% par rapport à l’année dernière) et bleue (+36% par rapport à l’année dernière) est en constante augmentation dans les recherches et le Solawave wand continue d’être un choix de premier ordre en matière de luminothérapie à domicile avec des recherches en hausse de +45% par rapport à l’année dernière. Les brosses soniques (+221% par rapport à l’année précédente) et autres outils à micro-courant (+3% par rapport à l’année précédente) comme les masseurs faciaux (+11% par rapport à l’année précédente), en particulier l’appareil de tonification faciale de NuFace, restent populaires en raison de leur capacité avérée à améliorer l’élasticité de la peau et le renouvellement des cellules. Qu’il s’agisse d’un dermapen (+18% par rapport à l’année précédente) ou d’un tapis d’acupression (19k recherches hebdomadaires moyennes) à la maison, les consommateurs sont de plus en plus conscients de la science qui se cache derrière les produits de santé et ces outils technologiques.
Hair Health
La santé des cheveux est devenue un sujet de conversation populaire sur les médias sociaux au cours des derniers mois, amenant les gens à traiter leurs cheveux à la source : les racines. Les soins du cuir chevelu sont en hausse de +26% par rapport à l’année dernière dans les recherches, avec des produits de beauté spécifiques au cuir chevelu qui envahissent les rayons d’Ulta et de Sephora – dont une grande partie a été inspirée par les pratiques japonaises et ayurvédiques en matière de soins du cuir chevelu. Les traitements du cuir chevelu (+25% par rapport à l’année dernière), les huiles (+36% par rapport à l’année dernière) et les sérums (+56% par rapport à l’année dernière), comme le sérum Scalp Love de Pacifica, sont devenus des incontournables de la routine capillaire pour mieux favoriser la croissance et la santé générale des cheveux. En outre, pour stimuler les follicules pileux, les gommages et massages du cuir chevelu sont en hausse de +13% et +44% par rapport à l’année dernière en termes d’adoption sur le marché et devraient poursuivre leur croissance pendant au moins les six prochains mois.
Lip Action
Les tendances en matière de beauté pour les lèvres passent des rouges à lèvres super pigmentés et mats aux huiles et baumes pour les lèvres légèrement colorés. Des produits comme l’huile Dior Lip Glow Oil (117k recherches hebdomadaires moyennes) ont suscité l’intérêt sur TikTok et nous voyons maintenant d’autres marques comme Summer Fridays et Hourglass promouvoir leur propre interprétation de cette tendance des lèvres par le biais de baumes au beurre (+36% par rapport à LY) et de sérums pour les lèvres. Le plus intéressant ? Cette approche plus naturelle offre juste assez d’effet brillant sans coller et permet d’hydrater les lèvres pour combattre la sécheresse des mois les plus froids. Les huiles pour les lèvres ont un volume de recherche extrême, en hausse de 24 % par rapport à l’année dernière, et sont particulièrement populaires en rouge. Nous assistons à une résurgence du rouge à lèvres classique (+2 286 % par rapport à l’année dernière) grâce à des gloss et des baumes pigmentés qui permettent d’obtenir un look rouge plus naturel. Les rouges cerise, fraise et profonds resteront certainement présents tout au long de l’automne et de l’hiver.
