Une récente analyse complète menée par Spate a révélé l’interconnexion des tendances Google Search et TikTok dans l’industrie de la beauté. Sur une période de trois ans, Spate a découvert que 75 % des tendances TikTok et des mots-clés de Google Search présentaient des similitudes remarquables, mettant en évidence la nature symbiotique de ces deux plateformes.
Contrairement à la croyance populaire, les tendances TikTok ne sont pas aussi volatiles qu’il n’y paraît. Les recherches de Spate démontrent une relation réciproque entre TikTok et Google Search, indiquant que les tendances d’une plateforme peuvent influencer l’autre de manière significative. Cette révélation dévoile une stabilité cachée dans le monde dynamique des tendances en matière de beauté.
Parmi les informations recueillies, il a été constaté que les tendances saisonnières, comme les ongles d’Halloween, présentent le degré de similitude le plus élevé lorsque l’on compare Google Search et TikTok. Cela met en évidence la manière dont les consommateurs utilisent ces plateformes lors d’événements ou de saisons spécifiques.
Les tendances durables à la hausse et à la baisse montrent également des comportements convergents sur TikTok et Google Search. Notamment, les tendances qui comptent plus de 50 posts sur TikTok sont plus susceptibles de gagner du terrain sur Google Search, ce qui indique que les consommateurs ont l’intention d’acheter.
Le type de tendance a également son importance dans ce contexte. Les tendances axées sur le divertissement, comme les services de tatouage et les transitions capillaires, excellent sur TikTok mais ne se traduisent souvent pas dans les recherches Google, ce qui indique un manque d’intention d’achat. Cette différenciation souligne la nécessité pour les marques de faire la distinction entre les tendances de sensibilisation et les tendances d’incitation à l’achat.
Parmi les tendances synchronisées identifiées, les tendances saisonnières (Seasonal Riser) telles que les sticks de crème solaire, les correcteurs pour les yeux et les produits à trois barils (triple barrel wavers) présentent une forte ressemblance sur les deux plateformes. De la même manière, les tendances « Sustained Riser », telles que les ongles chromés, les bâtons de cire pour cheveux et les cils de chat, et les tendances « Sustained Decliner », telles que les masques, les perruques à bandeau et la peinture corporelle, mettent en évidence la coalescence des intérêts et des préférences.
Les marques qui souhaitent tirer parti de ces informations doivent surveiller les baisses significatives à long terme des tendances afin de comprendre les changements macroéconomiques et les stratégies de pivot, démontrant ainsi leur réactivité face à l’évolution des besoins des consommateurs. En outre, le suivi et le repositionnement innovant des tendances durables peuvent leur permettre de rester pertinentes et d’avoir un impact.
Ce qu’il faut retenir de l’analyse de Spate, c’est la nécessité pour les marques de s’affranchir des stratégies à courte vue motivées uniquement par la volatilité de TikTok. Elles devraient plutôt rechercher une perspective holistique des tendances qui anticipe les ventes – de la prise de conscience à l’intention d’achat – pour une meilleure planification. En validant les prévisions de tendances à l’aide de données, les marques peuvent s’assurer un avantage concurrentiel dans l’industrie de la beauté en constante évolution.
En conclusion, l’étude de Spate souligne l’importance de comprendre les tendances et de reconnaître l’interaction entre TikTok et Google Search pour façonner le comportement des consommateurs dans l’industrie de la beauté. Cette connaissance peut permettre aux marques de prendre des décisions éclairées et de rester en tête dans un paysage qui évolue rapidement. Téléchargez le rapport complet pour en savoir plus.
Spate
Spate analyse plus de 20 milliards de signaux de recherche et 700 milliards de vues TikTok pour identifier la prochaine grande tendance en matière de beauté. Par le biais de la recherche, les consommateurs révèlent ce qu’ils ont de plus secret, offrant ainsi aux marques une image claire et honnête de leurs centres d’intérêt. Plus de 100 des plus grandes marques de produits de beauté, telles que L’Oréal, Estée Lauder et Olaplex, utilisent les données de Spate pour le développement de produits et le marketing. Contactez Spate dès aujourd’hui pour en savoir plus.
