Notre monde est en constante évolution, et nos rythmes de vie ont transformé nos rapports à la beauté et créé de nouvelles exigences. Les grands changements de mode de vie, alimentés par l’essor du nomadisme digital et la montée en puissance des voyages, exigent une nouvelle approche de l’innovation qui répond aux besoins d’une vie nomade.
Cosmetics Inspiration & Creation a défini ce territoire de perspective comme FLEXCARE – une nouvelle catégorie de beauté qui répond à l’impulsion de voyager et à et l’afflux de styles de vie sans attaches avec des produits multitâches qui correspondent et s’adaptent aux besoins lié au nouveau nomadisme. FLEXCARE est l’un des six univers identifiés dans le dernier rapport sur les tendances de l’agence, Transformative Beauty: Skincare & Wellness Inspiration from the US. Voici un aperçu de l’univers FLEXCARE, offrant un éclairage sur deux moteurs majeurs : le désir de sensations de fraîcheur dans le contexte de hausse des températures et la nécessité de redéfinir la praticité pour la nouvelle ère des styles de vie nomades.
1- COOLBOMING: L’expérience de sensorialité
Comme la société s’adapte à la montée des températures, la fraîcheur devient un
impératif, et l’on observe dans les innovations textiles, la création de tissus et de
compositions permettant de faire face à la chaleur. La marque LifeLabs a mis au point
la technologie CoolLife, un tissu en polyéthylène qui régule la chaleur du corps pour
refroidir la température de l’utilisateur de 3 °F plus efficacement que les tissus
comparables.
Dans le domaine de la beauté, les innovations restent encore faibles dans ce domaine.
On note la création d’outils et textures qui redimensionnent la notion de fraîcheur et
réconfort.
- Le Chasin’ Rabbits Ice-Cold Soothing Serum Roller (Mai 2023) permet de
resserrer les pores et de rafraîchir la peau en un seul geste. L’applicateur à
rouleaux en acier chirurgical glisse sur la peau pour procurer une sensation de
fraîcheur instantanée. - Le After Sun Gel (Avril 2023) de la marque américaine Vacation est une version
moderne des produits après-soleil à l’aloe vera, avec une formule
rafraîchissante, non collante et sans alcool, infusée de concombre et de
Bisabolol. Le gel est frais au toucher, apportant un soulagement apaisant à la
peau exposée au soleil.
2- TRANSIENT ADAPTIVE: Réinventer la practicité
Depuis la pandémie, le nombre de jeunes attirés par un mode de vie nomade a
progressé, et parallèlement,on note une croissance des activité outdoor, avec un vif
désir de se recoonecter à la nature. Ces évolutions du modèle de vie, associées aux
inquiétudes grandissantes quant au développement durable et à la crise financière
mondiale, stimulent le marché du #summerskincare (230 millions de vues sur TikTok),
des tailles nomade, et des produits à usage multiple.
- La nouvelle marque Utu a développé le Tinted Sunscreen Stick Broad Spectrum
SPF50 (Mai 2023) spécifiquement pour les personnes qui rafolent de la vie en
“outdoors” – le stick est présenté comme « le compagnon idéal pour toutes les
aventures sous le soleil ». - De nouveaux produits sont conçus pour matifier, comme le Mind Over Matte-R
Oil Blotting Stick (Juillet 2023) de Florence by Mills. Ce stick matifiant atténue
et réduit la brillance pour un teint lisse et mat. Le First Aid Beauty Anti-Chafe
Stick (Avril 2023) s’attaque, quand à lui, au problème d’irritation entre les
jambes, et créet un bouclier résistant à la transpiration des jambes qui dure 10
000 pas.
LE POINT DE VUE CIC
Avec la moitié des Américains prévoyant de voyager davantage en 2024 que l’année
précédente (Source : Forbes Advisor Survey, August 2023), le passage à un mode de
vie nomade continuera à faire croître la demande de soins “mobile ready”, faciles à
utiliser et à transporter, tout en renforçant le besoin de soins solaires intelligents et de
solutions rapides qui réinventent la praticité à l’ère du nomadisme.
Pour en savoir plus sur l’essor des modes de vie flexible, rendez-vous sur notre stand
L36 à MakeUp in Los Angeles, ainsi que lors de notre Beauty Talk, Transient Utopia,
où Leila Rochet, Chief Innovation Officer, sera rejointe par un panel d’initiés de
l’industrie. Ils exploreront ensemble comment l’apparition du nomadisme aura un
impact sur l’innovation beauté future.
Notre Inspiration Bar sera ouvert pendant toute la durée de l’événement, où l’équipe
sera ravie de vous présenter les derniers produits provenant du monde entier, illustrant
nos quatre tendances clés pour les années à venir.
Inscrivez-vous à MakeUp in Los Angeles ici.
