Introduction
La cryothérapie cosmétique émerge de son passé élitiste pour se révéler comme une innovation accessible. Elle incarne une harmonie entre la technologie, la beauté et le bien-être, en redéfinissant la façon dont nous envisageons notre relation au froid d’une part, mais aussi la relation corps et à l’esprit.
Cryothérapie : de la santé à la beauté
Pendant de nombreuses années, l’accès à la cryothérapie était réservé à quelques happy few ou passionnés de beauté ainsi qu’aux athlètes de haut niveau l’utilisant pour optimiser leurs performances. Aujourd’hui l’usage de la cryothérapie prend un tournant marqué par la démocratisation progressive de cette pratique, qui s’immisce désormais dans les rituels de beauté quotidiens. Cette évolution s’inscrit dans une quête plus vaste de recherche du bien-être, amplifiée par les avancées technologiques.
La cryo-cosméto incarne cette nouvelle orientation en séduisant par son éventail de bienfaits et son horizon expérimental et avant-gardiste. Elle incarne une véritable science du froid, offrant une expérience désirable qui revitalise à la fois le corps et l’esprit. Ce mariage entre la science et l’esthétique transcende les limites traditionnelles et propose un moyen novateur d’aborder la beauté. Au-delà de l’effet de mode, la cryo-cosméto elle devient ainsi un symbole de notre quête incessante de transformation personnelle.
Cold is the new warm
La montée en puissance de la cryothérapie s’inscrit dans un contexte plus large d’évolution des perceptions liées au froid comme danger et souffrance. Un phénomène culturelle dont témoignent l’Artic Bath, un hôtel flottant sur la glace en Laponie, le livre intitulé « The Cold Therapy Code » écrit par James H. Smart, ainsi que la célèbre méthode de Wim Hof, une forme de thérapie par le froid. Et qui influence également la mode, comme c’est le cas de la collection FW22-23 de 16Arlington, ou du défilé Balenciaga FW22-23, ou encore du pop-up store glacé de Dior en Chine.
Des nouvelles pratiques sportives liées à la cryothérapie voient également le jour, telles que le « snowga » (yoga sur la neige), démontrant l’attrait croissant pour l’association du froid avec des activités physiques. On voit même des espaces culturels dédiés à cette thérapie émergent également, à l’image du centre touristique culturel « Ice Cubes » en Chine. Cette diversification des domaines où la cryothérapie trouve sa place montre son expansion et son intégration croissante dans la culture contemporaine.
Quelques pistes créatives pour les marketers skincare et makeup
LES COULEURS DU FROID
Une esthétique « Fresh & Clean » émerge de cette tendance faisant le focus sur un make-up polaire qui scintille par ses reflets de nacre et ses nuances de bleus délicats et soyeux : une beauté diaphane qui diffuse une énergie apaisée.
Côté couleurs, une gamme délicate et rafraîchissante aux couleurs minérales et aqueuses qui se diluent se dessine. Explorant différentes teintes de bleus frais, avec un mauve adouci. Des blancs éthérés et un camaïeu de nudes sont traités en transparence, dessinant une cosmétique essentialiste optimisée par la technologie
Nous assistons à l’émergence de nouvelles routines beauté centrées sur l’utilisation du froid, telles que le « skin-icing » et la « cryo recovery ». Ces pratiques sont renforcées par l’utilisation de beauty tool de plus en plus novateurs, tels que le « refreshing mask » de Charlotte Tilbury, le « masseur cryo & sérum » de 001 Skincare London, ou encore la brosse refroidissante de Babyliss.
Ces approches visent à protéger les actifs des produits, à favoriser la réparation cutanée et à réactiver la microcirculation, offrant ainsi un potentiel de revitalisation accru pour notre peau. La cryo-cosmétologie, technologie rafraîchissante aux pouvoirs régénérants, booste le potentiel des soins et de notre peau. Parmi les produits incarnant cette tendance, on peut citer le « stick cryo-fraîcheur » de Holidermie, la « crème décongestionnante » de Charlotte Tilbury, ainsi que la « crème réparatrice » de Skyn Iceland. Ces produits innovants offrent une expérience de beauté résolument axée sur le rafraîchissement et la régénération de la peau.
Côté soins on fait l’éloge du givre et des traitements esthétiques qui en découlent. Les crèmes en gelée apaisantes et les textures rafraîchissantes gagnent en popularité, comme en témoigne la gamme de produits proposée par Mono Skincare, notamment leur sérum hydratation intense.
Des produits sublimés par des packaging opaque et pastels fondus créant ainsi une cosmétique à la fois délicate et sensorielle, à l’image des gammes chez SkinCare ou Beautiful Gesture Store. Cette attention particulière portée à l’esthétique du pack renforce l’expérience globale de soin, en offrant une approche visuelle et tactile qui correspond à l’essence même de ces produits de beauté.
Incontournable de la cryothérapie, l’eau est au cœur des innovations produits et rituels beautés. Puisant son inspiration dans les bains thermaux glacés de l’Antiquité romaine et dans la tradition de la nage glacée finlandaise, cette approche du refroidissement par l’eau offre une multitude de bienfaits holistiques.
Les rituels de refroidissement par l’eau transcendent les aspects purement physiques pour englober une expérience complète, revitalisante et curative. Ils stimulent le corps et l’esprit, apportant un regain d’énergie et une amélioration du bien-être général. Cette plongée revigorante dans l’eau glacée se révèle être un véritable remède qui booste le tonus physique tout en stimulant le moral, offrant ainsi une expérience de beauté et de bien-être inégalée.
Peclers Paris, l’agence de conseil leader en stratégie créative et tendance prospectives Mode, Beauté, Design & Lifestyle accompagne les marques pour façonner leur avenir, révéler leur singularité et développer des produits, services et expériences plus désirables.
Notre mission
- Anticiper les changements dans votre secteur et vos marchés
- Comprendre les désirs et les comportements futurs des consommateurs.
- Décrypter les valeurs de consommation émergentes
- Concevoir de nouveaux territoires d’expression et des concepts créatifs innovants pour les marques
Une agence internationale basée à Paris en France avec un bureau à Shanghai – Chine et Los Angeles – Etats-Unis.
Contact :
Découvrez nos dernières actualités :
